(Makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas Ujian Akhir Semester)
Disusun Oleh :
Gina Islamiatin
20113012
Penyiaran radio dan Televisi
POLITEKNIK KRIDATAMA BANDUNG
Tahun Ajaran
2013/2014
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Iklan merupakan suatu aktivitas yang dapat mendorong seseorang untuk membeli atau menggunakan produk yang dijual oleh suatu perusahaan atau produsen demi mendapatkan keuntungan. Iklan merupakan salah satu sarana untuk promosi produk dengan tepat karena kemungkinan besar orang akan melihat iklan tersebut, apalagi jika iklan tersebut dikemas dalam tampilan yang sangat menarik.
Iklan tidak hanya berbentuk suatu visualisasi gambar saja, akan tetapi iklan juga dapat dibawakan oleh seorang endoser atau artis guna menarik perhatian dari konsumen. Hal ini merujuk pada analisis iklan dengan pendekatan psikologi komunikasi.Iklan dengan endoser yang dikenal dan berpengaruh dapat berpengaruh besar terhadap kesuksesan promosi melalui iklan di media. Oleh karena itu, melihat realita yang ada mengenai iklan dan pengaruh endoser pada kesuksesan iklan tersebut, maka perlu jika adanya analisis iklan melalui pendekatan psikologi komunikator.
1.2 Perumusan Masalah
Adapun perumusan masalah yang melatarbelakangi makalah ini yaitu :
1. Apa yang dimaksud dengan iklan?
2. Bagaimana analisis iklan di Indonesia berdasarkan pendekatan psikologi komunikator?
1.3 Tujuan Penulisan Makalah
Tujuan penulisan makalah ini yaitu untuk memaparkan unsur-unsur psikologi komunikator dilihat dari iklan yang tayang di televisi Indonesia serta menjadi salah satu tugas Ujian Akhir Semester untuk mata kuliah Psikologi Komunikasi.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Definisi Iklan
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya adalah ‘mendorong orang pada gagasan’.Adapun pengertian iklan secara komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu.Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
2.2 Macam-macam Iklan
IKLAN TAKTIK
Iklan yang memberikan penawaran spesial seperti discount serta bersifat jangka pendek yang membuat para pembeli akan segera membeli produk tersebut.
IKLAN ELECTRONIC SOLUTION
Iklan electronic solution dapat belanja alat electronic yang kita inginkan.yang bisa mendapatkan diskon 20% sampai 50%, bagi yang memegang kartu MANDIRI dan voucher serta hadiah menarik laiinnya.Penawaran hingga 12-15 juli 2012
IKLAN MATAHARI
Iklan matahari memanfaatkan hari libur sehingga diharapkan orang yang membaca iklan ini langsung pergi ke matahari untuk berbelanja.
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
Iklan Layanan Masyarakat atau Public Service Advertising merupakan iklan yang mengajak masyarakat untuk melakukan suatu tindakan untuk merubah perilaku menjadi lebih baik.
§ IKLAN COMMERCIAL
Iklan comercial merupakan iklan untuk mempromosikan suatu produk ataupun jasa agar orang yang melihat tertarik dengan produk atau jasa yang ditawarkan.
BAB III
PEMBAHASAN
3.1 Deskripsi Iklan
Iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yg ditawarkan,iklan juga merupakan pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum
3.2 Analisis Iklan
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan melalui media. Berikut merupakan 3 contoh iklan yang dianalisis berdasarkan unsur psikologi komunikator, yaitu :
1. Iklan Fresh Care yang dibintangi oleh Agnes Monica (AgnezMo)
Analisis Iklan Fresh Care berdasarkan etos Komunikator yaitu :
a. Kredibilitas
- Pengaruh Pada Komunikan
Pengaruh endoser Agnes Monika terhadap komunikan dalam iklan ini sangat berpengaruh karena Agnes Monika merupakan salah satu artis papan atas Indonesia yang mampu Go Internasional dan terkenal baik di dalam negeri maupun luar negeri. Sehingga daya tariknya untuk mengajak khalayak dalam mengkonsumsi produk tersebut sangat besar apalagi dalam iklan tersebut Agnes monika membawakannya dengan tarian dance yang menarik, sehingga menimbulkan suatu sugesti jika menggunakan produk tersebut dapat aktif dan energik seperti dia.
- Situasi
Fresh care merupakan produk aromaterapi yang berfungsi meringankan pegal-pegal serta menghangatkan tubuh, sementara Agnes monika merupakan artis yang sangat energik sehingga untuk mengilustrasikan saat dia pegal dengan menggunakan produk ini sangat cocok dalam situasi tersebut sehingga konsumen yang sama halnya dengan profesi Agnes akan meniru menggunakan produk tersebut.
b. Atraksi (Attractiveness)
· Daya tarik fisik komunikator
Daya tarik Agnes yang mengilustrasikan iklan ini dengan tarian dance, sangat menarik karena dipadu padankan dengan busana dan tata rias yang elok dilihat memungkinkan menjadi salah satu daya tarik fisik bagi yang melihatnya.
· Ganjaran
Ganjaran yang didapat dengan menggunakan endoser Agnes Monika yaitu mendatangkan keuntungan yang besar bagi produsen prodak tersebut karena akan banyak konumen yang menggunakan produk tersebut.
· Kemampuan
Kemampuan Agnes dalam memerankan iklan tersebut telah berhasil karena telah banyak konsumen yang menggunakan produk tersebut, dapat dilihat dengan banyaknya produsen pesaing yang mengeluarkan produk sama persis seperti produk aroma terapi tersebut.
c. Kekuasaan
· Kekuasaan yang dimiliki oleh endoser dalam iklan tersebut yaitu kekuasaan keahlian, karena Monika dengan kepandaiannya dalam mengilustrasikan iklan tersebut mampu menjadi suatu daya tarik tersendiri. Selain kekuasaan keahlian, endoser juga memiliki kemampuan legal, karena iklan tersebut telah memenuhi syarat baik dalam penjualan produk maupun dalam hal penayangannya.
2. Iklan Shampoo Pantene yang dibintangi oleh Anggun C. Sasmi
Analisis Iklan Shampoo Pantene berdasarkan etos Komunikator yaitu :
a. Kredibilitas
- Pengaruh Pada Komunikan
Pengaruh endoser Anggun C Sasmi terhadap komunikan dalam iklan ini sangat berpengaruh sama halnya dengan Agnes Monika yang merupakan salah satu artis papan atas Indonesia yang mampu Go Internasional dan terkenal baik di dalam negeri maupun luar negeri. Sehingga daya tariknya untuk mengajak khalayak dalam mengkonsumsi produk tersebut sangat besar apalagi dalam iklan tersebut Anggun membawakannya dengan gaya modelling yang menarik disertai rambut tebal nan memukau, sehingga menimbulkan suatu sugesti jika menggunakan produk tersebut dapat mempunyai rambut yang bagus.
- Situasi
Pantene merupakan produk shampoo ternama yang ada di Indonesia yang menawarkan perawatan untuk rambut agar terlihat sehat dan indah. Situai ini selaras dengan keadaan rambut Anggun yang panjang dan sehat, sehingga sangat memungkinkan konsumen untuk sama punya rambut yang seperti Anggun.
- Topik yang dibahas
Selain sebagai salah satu artis terkenal ibu kota dan Go Internasional, Anggun juga mempunyai rambut yang indah, sehingga persis sama seperti topic yang dibahas oleh suatu perusahaan shampoo yang membutuhkan model dalam memerankan iklan tersebut.
d. Atraksi (Attractiveness)
· Daya tarik fisik komunikator
Daya tarik Anggun yang mengilustrasikan iklan ini dengan gaya modelling, sangat menarik karena dipadu padankan dengan busana dan tata rias yang elok dilihat memungkinkan menjadi salah satu daya tarik fisik bagi yang melihatnya apalagi rambut merupakan mahkota bagi setiap orang khususnya untuk wanita.
· Ganjaran
Ganjaran yang didapat dengan menggunakan endoser Anggun yaitu mendatangkan keuntungan yang besar bagi produsen prodak tersebut karena akan banyak konumen yang menggunakan produk tersebut, karena didukung dengan keadaan rambut Anggun yang indah.
· Kemampuan
Kemampuan Anggun dalam memerankan iklan tersebut telah berhasil karena telah banyak konsumen yang menggunakan produk tersebut, dapat dilihat dengan banyaknya produsen pesaing yang mengeluarkan produk yang menawarkan kelebihan sama atau bahkan menyamai produk shampoo tersebut.
e. Kekuasaan
· Kekuasaan yang dimiliki oleh endoser dalam iklan tersebut yaitu kekuasaan keahlian, karena Anggun dengan kepandaiannya dalam mengilustrasikan iklan tersebut mampu menjadi suatu daya tarik tersendiri. Selain kekuasaan keahlian, endoser juga memiliki kemampuan legal, karena iklan tersebut telah memenuhi syarat baik dalam penjualan produk maupun dalam hal penayangannya.
3. Iklan White Coffe yang dibintangi oleh Iwan Fals
Analisis White Coffe berdasarkan etos Komunikator yaitu :
a. Kredibilitas
- Pengaruh Pada Komunikan
Pengaruh endoser Iwan Fals terhadap komunikan dalam iklan ini sangat berpengaruh karena Iwan fals merupakan salah satu penyanyi legend artis Indonesia yang mempunyai karakter khas bagi para penikmat music. Selain karisma yang ia tunjukan pada saat membawakan iklan ini karakter pria dewasa pecinta kopi yang ia perankan pun sangat dijiwai sehingga pesan dari iklan ini tersampaikan dan dapat menarik konsumen untuk mengkonsumsi produk kopi tersebut.
- Situasi
White Coffe merupakan produk kopi seduh yang digemari oleh setiap orang, terutama kaum pria. Dengan menggunakan peran Iwan fals yang tentunya mempunyai banyak fans sangat tepat dengan situasi yang diinginkan produsen, Iwan Fals akan mampu menarik perhatian konsumen terutama kaum pria untuk mengkonsumsi kopi tersebut.
f. Atraksi (Attractiveness)
· Daya tarik fisik komunikator
Daya tarik Iwan Fals yang mengilustrasikan iklan ini dengan gitarnya, sangat menarik karena dipadu padankan dengan busana dan tata rias yang rapi dilihat memungkinkan menjadi salah satu daya tarik fisik bagi yang melihatnya.
· Ganjaran
Ganjaran yang didapat dengan menggunakan endoser Iwan Fals yaitu mendatangkan keuntungan yang besar bagi produsen prodak tersebut karena akan banyak konumen yang menggunakan produk tersebut.
· Kemampuan
Kemampuan Iwan fals dalam memerankan iklan tersebut telah berhasil karena telah banyak konsumen yang menggunakan produk tersebut, dapat dilihat dengan banyaknya produsen pesaing yang mengeluarkan produk sama persis seperti produk tersebut.
g. Kekuasaan
· Kekuasaan yang dimiliki oleh endoser dalam iklan tersebut yaitu kekuasaan keahlian, karena Iwan fals dengan kepandaiannya dalam mengilustrasikan iklan tersebut mampu menjadi suatu daya tarik tersendiri. Selain kekuasaan keahlian, endoser juga memiliki kemampuan legal, karena iklan tersebut telah memenuhi syarat baik dalam penjualan produk maupun dalam hal penayangannya.
BAB IV
PENUTUP
KESIMPULAN
Iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan,iklan juga merupakan pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum.
Analisis iklan menurut etos psikologi komunikator dapat dibagi menjadi 3, yaitu berdasarkan kredibilitas, atraktif, serta kekuasaan atau kemampuan yang dimiliki oleh seorang endoser.
SARAN
Setiap perusahaan hendaknya dalam menggunakan endoser atau artis harus yang memiliki kriteria sesuai etos komunikator, agar promosi yang dilakukan dapat mendatangkan suatu ganjaran keuntungan baik kepada produsen maupun untuk kesuksesan produk tersebut.
DAFTAR PUSTAKA
INTERNET
1. http://www.bimbingan.org/definisi-iklan.htm
2. http://rhany333.wordpress.com/2010/03/10/iklan-bahasa-iklan-dan-bahasa-komunikasi/
3. http://wildanokta.wordpress.com/2013/11/01/definisi-iklan-dan-macam-macam-iklan/
