Makalah Display Advertising

Display Advertising

Bab I. Pendahuluan

A. Latar Belakang

Dalam mata kuliah IMC (Integrated Marketing Communication), kami mempelajari tentang E-Marketing yang memiliki beberapa komponen didalamnya seperti Content Marketing, Web Design, Display Advertising, Email Marketing, Social Media Marketing, SEO (Search Engine Optimization) dan Pay Per Click. Namun yang akan kami bahas mengenai Display Advertising yaitu bentuk periklanan yang menampilkan objek visual seperti misalnya teks, logo, foto, gambar, dan bahkan video. Banner iklan yang ada pada website favorit Anda adalah contoh display advertising di dunia online.

E-Marketing juga berkaitan dengan E-Commerce yang saat ini sedang digandrungi oleh masyarakat, karena memudahkan mereka bisa bertransaksi dimana saja dan kapan saja dengan dunia digital. Display Advertising membuat konsumen menjadi tahu serta ingin tahu mengenai produk yang ditampilkan pada iklan yang mereka lihat, dan mampu menjadi brand awareness sehingga konsumen bisa mengingat dengan baik sebuah brand melalui display advertising.



1.2. Rumusan Masalah atau Pembahasan


a. E-Marketing
b. Pengertian Display Advertising
c. Komponen Utama Display Advertising
d. Keuntungan Display Advertising



1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk memberikan pengetahuan kepada mahasiswa dan masyarakat mengenai Display Advertising.


1.4. Metode Pengumpulan Data
Untuk bisa menyusun makalah yang baik, maka dibutuhkan data serta informasi-informasi yang akurat, sesuai dengan permasalahan yang dibahas untuk memudahkan pembahasan. Saya melakukan metode pengumpulan data melalui (dua) cara yaitu Metode Observasi (mengamati peristiwa/kejadian yang menyangkut informasi yang dibutuhkan) dan Metode Kepustakaan (berpedoman pada buku-buku, jurnal atau referensi melalui internet yang berkaitan dan berhubungan dengan materi yang dibahas).






1
BAB ll PEMBAHASAN

2.1. E-MARKETING
Menurut Chen-Ling, & Lie, dalam juranal Journal of American Academy of Business (2006, hal. 96), e-marketing adalah Proses memasarkan produk dan layanan kepada pelanggan dengan menggunakan media web. Promosi, Iklan, Transaksi dan pembayaran dapat dilakukan melalui halaman web. Pengguna internet marketing dapat dengan mudah mengakses informasi dimana saja dengan komputer yang terhubung ke internet.
E-Marketing adalah sebuah proses untuk membangun dan memelihara hubungan dengan pelanggan melalui kegiatan secara online sebagai sarana untuk pertukaran pendapat, produk, dan jasa sehinga dapat mencapai tujuan bersama kedua kelompok (Mohammed, dkk, 2003, hal. 45).
Menurut Boone dan Kurtz (2005) E-Marketing adalah salah satu komponen dalam e-commerce dengan kepentingan khusus oleh marketer, yakni strategi proses pembuatan, pendistribusian, promosi, dan penetapan harga barang dan jasa kepada pangsapasar internet atau melalui peralatan digital lain.
Dapat disimpulkan E-Marketing adalah proses memasarkan produk atau jasa yang dilakukan dengan menggunakan media digital secara online untuk melakukan kegiatan promosi, iklan, transaksi, dan pembayaran melalui sebuah halaman web. Sehingga memudahkan konsumen untuk mengaksesnya dimana saja dan kapan saja.
Komponen utama E-Marketing:
– Content Marketing
– Web Design
– Display Advertising
– Email Marketing
– Social Media Marketing
– SEO (Search Engine Optimization)
– Pay Per Click

Namun, yang akan kami bahas pada makalah ini adalah komponen marketing berupa Display Advertising. Yang saat ini di era teknologi yang sudah canggih atau bisa disebut digital. Banyak perusahaan yang menggunakan iklan sebagai media promosi yang efektif dan bisa meimbulkan brand awareness di benak konsumen.

2
2.2. PENGERTIAN DISPLAY ADVERTISING
Pengertian Diplay
Display adalah salah satu bentuk dari Sales Promotion. Sama halnya dengan promosi yang berfungsi mengarahkan seseorang untuk merasa tertarik, melihat, mengamati hingga kepada tindakan yang menciptakan suatu pembelian, maka Display juga merupakan alat dari promosi dalam memasarkan produk-produk dagangan dari sebuah toko dengan cara memamerkan atau memajang produk dagangan yang memanfaatkan ruang yang ada pada toko untuk dapat menarik perhatian konsumen. Menurut Alma (dalam Saputra, 2007 : 30), Display ialah keinginan membeli sesuatu, yang tidak didorong oleh daya tarik, atau oleh penglihatan ataupun oleh perasaan lainnya”.
Pengertian Iklan
Seorang ahli pemasaran, Kotler mengartikan iklan sebagai semua bentuk penyajian non personal, promosi ide-ide, promosi barang produk atau jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu yang dibayar. Artinya, Dalam menyampaikan pesan tersebut, komunikator memang secara khusus melakukannya dengan cara membayar kepada pemilik media atau membayar orang yang mengupayakannya.


Pengertian Display Advertising
Semua pengguna internet pasti pernah melihat bentuk periklananan, hanya saja mungkin belum terlalu akrab dengan istilah digital advertising. Contoh digital advertising yang pernah kita lihat didalam kehidupan sehari-hari yaitu banner iklan mobil saat membaca situs berita favorit dari laptop maupun handphone, iklan yang ada pasa saat kita membuka sebuah situs video seperti youtube. Itulah contoh display advertising, yaitu menampilkan iklan gambar di website yang dikunjungi oleh pelanggan potensial.

Dalam definisi sederhana Display Advertising adalah bentuk periklanan yang menampilkan objek visual seperti misalnya teks, logo, foto, gambar, dan bahkan video. Banner iklan yang ada pada website favorit Anda adalah contoh display advertising di dunia online. Walau ada bentuk display advertising secara offline seperti spanduk dan billboard, yang dibahas di sini adalah bentuk display advertising secara online.

Pengertian Display Advertising adalah iklan yang ditampilkan pada situs web pihak ketiga atau blog untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan. Dengan melakukan pemasangan iklan ini secara tidak langsung akan meningkatkan produksi perusahaan.



3
2.3. KOMPONEN UTAMA DISPLAY ADVERTISING
Ada 3 komponen utama dalam display advertising di dunia online:
• Pertama adalah iklan yang ingin ditampilkan, biasanya dalam bentuk banner dengan berbagai ukuran.
• Kedua adalah Placement atau tempat iklan akan dipasang. Placement biasanya berupa website, atau aplikasi mobile.
• Komponen ketiga adalah Metode Penargetan sebagai penghubung antara iklan dengan placement.

Didalam komponen ketiga yaitu Metode penargetan, kita bisa menggunakan salah satu penyedia Display Ads Network adalah Google AdWords.







4
Salah satu penyedia Display Ads Network adalah Google AdWords. Kita dapat beriklan di Google Display Network cukup dengan menentukan bentuk penargetan lalu kemudian iklan akan disebar ke banyak website sekaligus sesuai kriteria penargetan.
1. Keyword Targeting memungkinkan anda menampilkan iklan kepada pengguna di seluruh jaringan Display Network. Anda bisa dengan mudah mengukur performa setiap keyword dan melakukan perubahan sesuai dengan kebutuhan. Google Display Network menggunakan broad match. Jadi jangan gunakan keywords yang terlalu banyak dan pastikan menggunakan tema yang relevan dalam setiap adgroups.


2. Placement Targeting memungkinkan anda meletakkan iklan di semua situs, halaman spesifik dari website, apps, games, atau situs video. Anda bisa menggunakan beberapa tipe placement targeting:
· Automatic Placement: Dalam tipe ini, Google akan memilih di situs mana iklan akan tampil berdasarkan keywords yang sudah di atur.
· Managed Placement: Dalam managed placement, anda bisa memilih lokasi spesifik dan mengatur bids sendiri.
· Negative Placement: Dengan tipe ini, anda bisa mengeluarkan placement yang tidak relevan dan memberikan kualitas pengunjung yang kurang baik bagi bisnis anda.
· Topic Targeting membantu anda memilih topik spesifik, dan Google akan menampilkan iklan anda hanya kedalam situs yang relevan dengan topik pilihan anda. Ini adalah cara terbaik untuk memperluas jangkauan anda di situs yang sesuai dengan target anda tanpa perlu menambahkannya satu per satu.



5

· Remarketing dan Interest Targeting memberikan kemungkinan kepada anda untuk menjangkau pelanggan yang tepat dengan iklan yang tepat. Remarketing membuat pengunjung yang telah mengunjungi website anda kembali ke bisnis anda. Anda juga bisa menargetkan berdasarkan kebiasaan online seseorang dengan menemukan ketertarikan yang sama antar pengguna. Ini akan meningkatkan conversion rate juga.




6

· Geographic, Language dan Demographic Targeting memungkinkan anda untuk menampilkan iklan anda berdasarkan regional, kode pos, bahasa, umur atau jenis kelamin. Dengan penargetan ini, anda bisa mengatur budget iklan anda hanya kepada orang-orang yang tertarik dengan bisnis anda.

Berikut ini istilah yang biasa digunakan dalam Adwords.
– Impressions adalah Jumlah iklan yang tampil. Impressions akan bertambah apabila iklan Anda muncul di pencarian Google atau website yang berada pada jaringan Google. Setiap iklan Anda muncul di pencarian Google atau website yang berada pada jaringan Google dalam bisnis anda.

7
– Clicks adalah Jumlah seseorang yang melakukan click pada iklan Anda Clicks akan dihitung walaupun user tidak membuka website Anda, hal ini bisa saja terjadi karena lambatnya koneksi internet user atau hosting dari website Anda, Anda akan melihat perbedaan antara jumlah clicks dengan sessions website Anda. Clicks akan membantu Anda. untuk mengukur tingkat keberhasilan iklan Anda, semakin menarik iklan Anda maka jumlah clicks akan meningkat.

– Daily Budget adalah Jumlah biaya yang Anda tentukan yang akan dikeluarkan setiap harinya untuk setiap campaign iklan. System adwords akan menampilkan iklan sampai budget harian Anda habis. Ketika budget harian Anda habis maka iklan Anda akan berhenti di hari tersebut. Budget harian Anda terkadang tidak terpakai habis atau terkadang lebih, system Adwords akan membantu mengelola budget harian agar terpakai maksimal ketika keywords Anda populer.

– CPC (Cost Per Click) / PPC (Pay Per Click) adalah Biaya yang Anda tentukan setiap iklan Anda di click. Ketika seseorang click iklan Anda, harga iklan tersebut tidak akan melebihi dari CPC yang Anda setting. Semakin besar CPC yang Anda setting, maka kemungkinan iklan Anda berada dalam posisi teratas semakin besar.

– CPM (Cost-Per-Thousand Impression) adalah Biaya yang akan Anda keluarkan untuk 1.000 Impressions. Anda akan membayar setiap 1.000 Impressions bukan per click. CPM cocok untuk Anda yang mementingkan brand awareness daripada click ataupun traffic.

– Keywords adalah Kata-kata yang akan mendeskripsikan produk atau jasa yang Anda tawarkan, Keywords juga akan menentukan kapan dan dimana iklan Anda akan ditayangkan. Keywords yang Anda tentukan akan digunakan untuk menampilkan iklan, pilihlah keywords yang berkualitas dan berhubungan dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan, untuk membantu Anda mendapatkan pelanggan baru. Pemilihan keywords yang tepat akan membantu performa dari iklan Anda, membantu menghindari harga clicks yang mahal dan membantu meningkatkan peringkat iklan.

Di dalam beriklan melalui Google Display Network kita dapat menggunakan beberapa format materi iklan. Format iklan yang dapat digunakan antara lain adalah:
1. Iklan format teks
2. Iklan format banner, Google Display Network mendukung format file banner seperti JPG, GIF, PNG dan Flash Banner
3. Iklan format Video

8
Dan untuk ukuran banner yang disediakan pada Google Display Network adalah sebagai berikut:


– Mobile leaderboard: 320 x 50
– Banner: 468 x 60
– Leaderboard: 728 x 90
– Square: 250 x 250
– Small square: 200 x 200
– Large rectangle: 336 x 280
– Inline rectangle: 300 x 250
– Skyscraper: 120 x 600
– Wide skyscraper: 160 x 600
– Half-page: 300 x 600



2.4. KEUNTUNGAN DISPLAY ADVERTISING
ü Menginformasikan produk (barang / jasa) secara singkat kepada konsumen dengan media iklan

ü Menciptakan rasa ingin tahu yang tinggi yaitu membuat konsumen merasa ingin mencari tahu mengenai produk yang ditampilkan dan mengunjungi situs / website yang berkaitan dengan produk tersebut

ü Membuat top of mind

ü Menjadi brand awareness di kalangan masyarakat

Contoh video mengenai penjelasan tentang Display Advertising
9
BAB III PENUTUP
3.1. KESIMPULAN
Dengan berbagai keunggulan beserta dengan fitur-fiturnya tentu Google Display Network dapat menjadi pilihan yang tepat bagi yang ingin beriklan dengan tujuan menciptakan brand awareness serta menginginkan cakupan iklan dengan jangkauan luas untuk produk dan jasa yang dimiliki. Dengan menggunakan Display Advertising, dapat mengukur performa kampanye anda, mengatur budget dan meng-analisa hasilnya.
Google Display Network juga membantu anda mencapai pelanggan baru, memilih halaman atau website yang spesifik untuk menampilkan iklan anda dan terhubung dengan pelanggan melalui format iklan yang menarik. Ini memberikan pilihan untuk anda dalam melakukan penargetan. Anda bisa memilih satu, atau lebih dari pilihan penargetan yang tersedia


3.2. SARAN
Semoga apa telah dituliskan dalam makalah ini, bisa memberikan motivasi dan juga ilmu yang bermanfaat untuk semua mahasiswa lainnya agar bisa lebih memahami mata kuliah IMC (Integrated Marketing Communication) dalam pembelajaran tentang Display Advertising. Terima Kasih.

10
DAFTAR PUSTAKA

… COMMUNICATION DALAM MENCIPTAKAN BRANDING VALENTINE SECRET MELALUI PERENCANAAN MEDIA ADVERTISING (PERIODE MARET-JUNI 2013)
J GRACE KESLEY TURANG – 2013 – eprints2.binus.ac.id (http://eprints2.binus.ac.id/28933/1/2012-2-01144-MC%20Abstrak001.pdf)
INTERNET ADVERTISING SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN INTERAKTIF
P INTERAKTIF – researchgate.net (https://www.researchgate.net/profile/Rai_Utama_I_Gusti_Bagus/publication/292303383_INTERNET_ADVERTISINGSEBAGAI_MEDIA_KOMUNIKASI_PEMASARAN_INTERAKTIF/links/56acb1f808ae28588c5fa37b/INTERNET-ADVERTISINGSEBAGAI-MEDIA-KOMUNIKASI-PEMASARAN-INTERAKTIF.pdf)
INTERNET ADVERTISING SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN INTERAKTIF
E Hariningsih – Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, 2013 – jurnal.amaypk.ac.id (http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/10)
Analisis pengaruh display, signage dan in-store Media terhadap perilaku pembelian konsumen Di luwes kartasura
A Retnoningrum – 2016 – eprints.ums.ac.id (http://eprints.ums.ac.id/40920/)
Analisa Pengaruh Mobile Advertising pada Industri Telekomunikasi
D Iskandar – InComTech, 2014 – neliti.com (https://www.neliti.com/publications/222543/analisa-pengaruh-mobile-advertising-pada-industri-telekomunikasi)
http://www.skripsiku.org/2015/12/ulasan-tentang-definisi-display-menurut.html